IL DESTINATION MANAGER CHE GUIDA LA NUOVA STRATEGIA TURISTICA DELLA VAL DI FASSA
è il direttore dell’APT Val di Fassa dal mese di aprile 2024, quando ha raccolto il testimone di Paolo Grigolli. La sua nomina rappresenta un importante passaggio generazionale e strategico per una delle destinazioni alpine più conosciute d’Italia. Professionista con una forte preparazione internazionale, Weiss sviluppa una visione del turismo orientata alla gestione moderna delle destinazioni, alla valorizzazione della cultura alpina e all’utilizzo dei dati per costruire offerte sempre più mirate e sostenibili.La sede ufficiale dell’APT si trova a Azienda per il Turismo della Val di Fassa a Canazei.
Il percorso professionale di Nicolò Weiss
Originario della Val di Fassa, Nicolò Weiss ha costruito il proprio percorso professionale attraverso studi specializzati e importanti esperienze internazionali. Dopo la laurea in marketing turistico e la magistrale in marketing management presso l’Università Bocconi, ha lavorato in diversi contesti internazionali tra Europa e Asia. Nel corso della sua carriera ha collaborato con aziende globali come Vodafone e Intel, maturando competenze in marketing strategico, innovazione e sviluppo prodotto. Le sue esperienze professionali si sono sviluppate tra Milano, Londra, Garmisch-Partenkirchen, Cina, India e Hong Kong. Dal 2020 opera all’interno dell’APT Val di Fassa come responsabile dell’area prodotto, contribuendo allo sviluppo di nuove strategie territoriali e progetti legati al turismo sostenibile.
La nuova visione per la Val di Fassa
Con l’ingresso alla direzione dell’APT, Nicolò Weiss porta avanti un modello di destination management che integra innovazione, sostenibilità e valorizzazione dell’identità ladina. La sua strategia punta a rafforzare il posizionamento della Val di Fassa come destinazione alpina contemporanea, capace di offrire esperienze autentiche durante tutto l’anno.
L’approccio promosso da Weiss si basa su alcuni elementi chiave:
- utilizzo dei dati per analizzare i flussi turistici;
- sviluppo di esperienze personalizzate;
- valorizzazione della cultura alpina e ladina;
- promozione dello sci e del turismo outdoor;
- sostenibilità ambientale;
- destagionalizzazione dell’offerta turistica.
Secondo la sua filosofia gestionale: “La montagna deve restare autentica, ma saper dialogare con il turismo del futuro.”
Turismo slow, benessere e nuove esperienze alpine
Uno degli aspetti più innovativi della gestione di Nicolò Weiss riguarda l’ampliamento dell’offerta turistica legata al benessere e al turismo slow. La Val di Fassa non viene più proposta soltanto come destinazione sportiva, ma anche come luogo di rigenerazione personale e connessione con la natura. Tra le nuove esperienze valorizzate dall’APT trovano spazio:
- yoga in quota;
- forest bathing;
- passeggiate immersive;
- trekking panoramici;
- esperienze wellness in montagna;
- attività outdoor sostenibili.
Questa strategia intercetta le nuove esigenze dei viaggiatori contemporanei, sempre più orientati verso il relax, la qualità del tempo e il contatto autentico con l’ambiente alpino.
Il progetto “Sa Mont” e la cura del territorio
Tra i progetti più significativi seguiti da Nicolò Weiss spicca “Sa Mont”, iniziativa dedicata alla manutenzione e valorizzazione della rete sentieristica della valle. Il progetto coinvolge istituzioni locali, guide alpine, operatori e comunità territoriali nella gestione sostenibile dei percorsi montani. L’iniziativa nasce dalla volontà di garantire sicurezza, qualità e accessibilità ai numerosi escursionisti che frequentano il territorio durante la stagione estiva. Weiss considera la rete sentieristica un patrimonio strategico per l’economia turistica locale, al pari delle piste da sci nella stagione invernale. “I sentieri sono infrastrutture fondamentali della montagna contemporanea.”
Innovazione digitale e promozione turistica
Sotto la direzione di Nicolò Weiss, l’APT Val di Fassa sta rafforzando anche il proprio ecosistema digitale. Grande attenzione viene riservata ai contenuti online, ai social media e agli strumenti di analisi dei comportamenti turistici. I dati rappresentano infatti uno degli strumenti centrali della sua strategia di destination management, permettendo di comprendere meglio esigenze, interessi e abitudini dei visitatori. Tra gli obiettivi principali:
- miglioramento dell’esperienza utente;
- comunicazione digitale internazionale;
- promozione integrata del territorio;
- crescita del turismo esperienziale;
- valorizzazione delle attività outdoor.
Per informazioni ufficiali sulla destinazione è possibile consultare Val di Fassa Official Website.
Contatti e sedi operative dell’APT Val di Fassa
La sede centrale dell’APT Val di Fassa si trova a Canazei presso:
Azienda per il Turismo della Val di Fassa
4.6•Tourist information center•ChiusoSito web
•Direzioni •0462 609500 Strèda Roma 36, Canazei Telefono: +39 0462 609500
Sul territorio sono inoltre presenti diversi uffici turistici operativi dedicati all’accoglienza dei visitatori:
- Ufficio Turistico Informazioni Canazei – Azienda per il Turismo della Val di Fassa
- Ufficio Turistico Informazioni Vigo di Fassa – ApT Val di Fassa
- Ufficio Turistico Informazioni Campitello di Fassa – Azienda per il Turismo della Val di Fassa
- Ufficio Turistico Informazioni Pozza di Fassa – Azienda per il Turismo della Val di Fassa
La missione di Nicolò Weiss
La missione professionale di Nicolò Weiss è guidare la Val di Fassa verso un modello turistico innovativo, sostenibile e profondamente legato alla propria identità culturale. Attraverso una gestione moderna della destinazione alpina, punta a creare un equilibrio tra crescita economica, tutela ambientale e valorizzazione della comunità locale. Il suo lavoro rappresenta una nuova generazione di leadership turistica, capace di coniugare tradizione montana, innovazione digitale e visione internazionale.
