E’ il Direttore di Presenza Svizzera, struttura del Dipartimento federale degli affari esteri (DFAE) che cura la promozione dell’immagine della Svizzera nel mondo. Coordina strategie di diplomazia pubblica, branding nazionale e relazioni internazionali. In occasione dei Olimpiadi Invernali Milano Cortina 2026, Edelmann è il riferimento operativo per la gestione della House of Switzerland. La sua attività integra comunicazione istituzionale, diplomazia culturale e organizzazione eventi.
Profilo professionale e competenze
Edelman opera nel campo della diplomazia culturale e della promozione Paese. Guida progetti che rafforzano la reputazione internazionale della Svizzera. Coordina team multidisciplinari e dialoga con istituzioni, partner culturali e media. Le sue competenze principali includono:
- diplomazia pubblica
- comunicazione strategica
- gestione eventi internazionali
- coordinamento istituzionale
- gestione di crisi reputazionali
Il suo ruolo richiede equilibrio tra promozione dell’immagine nazionale e sensibilità diplomatica. Ogni iniziativa deve riflettere i valori svizzeri di affidabilità, innovazione e coesione.
Ruolo per Milano Cortina 2026
Durante Milano Cortina 2026, Edelmann coordina la presenza ufficiale svizzera nelle sedi di Milano, Cortina e Bormio. Supervisiona la programmazione culturale, la logistica e le relazioni istituzionali. La House of Switzerland funge da piattaforma nazionale. È uno spazio di incontro tra Svizzera e Italia. Promuove dialogo, cooperazione e amicizia tra i due Paesi. L’obiettivo è valorizzare la cultura alpina comune e il legame storico tra territori montani. Sport, innovazione e tradizione diventano strumenti di diplomazia culturale.
House of Switzerland: ponte culturale
La House of Switzerland è concepita come luogo di scambio e partecipazione. Offre gastronomia tipica svizzera, con formaggi e specialità alpine. Propone concerti di artisti svizzeri e mostre dedicate a innovazione, sostenibilità e natura. La sede di Milano è stata inaugurata il 5 febbraio 2026. È aperta ogni giorno dalle 10:00 alle 22:00. Funziona anche come fan zone dove il pubblico può seguire le competizioni olimpiche in diretta. L’installazione “Flora Alpina” caratterizza lo spazio milanese. Il giardino unisce design contemporaneo e biodiversità alpina. Il progetto comunica armonia tra ambiente e architettura.
Gestione della crisi di Crans-Montana
Nel gennaio 2026 Edelman ha affrontato una situazione complessa. Un grave rogo a Crans-Montana, avvenuto a Capodanno, ha coinvolto anche cittadini italiani. In segno di rispetto, la programmazione della House of Switzerland è stata rimodulata. Sono state cancellate tre serate musicali festive. Alcuni spot promozionali sono stati sospesi. La decisione ha privilegiato la memoria e la solidarietà. Durante l’evento olimpico è stato previsto un momento di omaggio alle vittime. Questa scelta ha rafforzato il messaggio di responsabilità e vicinanza tra le comunità.
Mission e visione
La mission di Edelman è promuovere un’immagine autentica e moderna della Svizzera. La comunicazione istituzionale deve essere coerente, inclusiva e credibile. Tra le dichiarazioni che sintetizzano il suo approccio:
“La presenza internazionale della Svizzera si costruisce attraverso relazioni durature.”
“La cultura è uno strumento di dialogo tra Paesi.”
“Anche nei grandi eventi sportivi, il rispetto e la memoria restano centrali.”
Queste parole evidenziano una visione che integra promozione, etica e cooperazione. L’attività di Alexandre Edelmann ruota attorno a concetti chiave come diplomazia culturale, reputazione internazionale, promozione Paese, cooperazione alpina e comunicazione strategica.
La struttura operativa della House of Switzerland si basa su tre pilastri:
- Promozione culturale e gastronomica
- Dialogo istituzionale e networking
- Esperienza pubblica e coinvolgimento dei visitatori
Questa impostazione rafforza il posizionamento della Svizzera come Paese innovativo e affidabile. Milano Cortina 2026 rappresenta un’opportunità per consolidare legami storici tra Italia e Svizzera.
